// LA CHARTE
L'identité, montrée à nu.
Un brand kit, c'est quoi au juste ? Plutôt que de te faire un cours, on ouvre le nôtre. Chaque section explique une notion, et te montre, en vrai, comment MxCaptures y répond.
Studio Brand & Motion
// POURQUOI ÇA EXISTE
Unecharten'estpasunepagedelogoettroiscouleurs.C'estunsystèmededécisions:pourquoilamarqueressembleàça,etcommentlagardercohérentepartout.
Et chez nous, elle ne reste pas figée dans un PDF. Une identité MxCaptures bouge : le logo se révèle, les couleurs pulsent, la marque a un geste et un son. C'est notre principe : le brand devient motion.
// POSITIONNEMENT
D'abord savoir quoi dire.
01
Marques ETI / PME
Brand vidéo & identité sur-mesure. La cible première.
02
Particuliers
Mariage cinématique, film de fondateur, hommage.
03
Studios
Pas de démarchage. Ils viennent quand le portfolio parle.
La promesse MxCaptures : la qualité d'un studio, la proximité d'un atelier. Entre l'agence à 30-80k€ et le stock générique, il y a un trou. On ne concurrence pas les agences, on crée un segment.
Ce qu'on en retient : Le positionnement est la fondation : tout le reste de la charte en découle.
// SIGNATURE
Une tagline par niveau.
Maîtresse · studio
Studio Brand & Motion
Accompagne le logo. Situe les deux métiers.
Positionnement · héro
Le studio brand qui pense comme un atelier, qui livre comme un studio.
La promesse en une phrase.
Leitmotiv · récurrent
On ne fait pas des images. On crée des mondes.
La rime qui revient de page en page.
Closing
On ne fait pas que capturer. On crée un héritage.
La phrase de fin.
Ligne d'auteur · animation
Stories in Motion
Réservée à Fluffy Mx & MxCaptures Shorts.
Ce qu'on en retient : Une signature claire par niveau évite les taglines flottantes.
// LOGO
Un logo n'est pas une image, c'est un système.
Logo principal · zone de protection = la hauteur du X sur les 4 côtés
Monogramme
Avatars, plateformes sociales, contextes ronds.
Mark compact
Favicon, app icon, watermark vidéo : la marque réduite à l'os.
À faire
- ✓ Le X en Electric Blue, le reste en blanc
- ✓ Sur fond sombre, zone de calme autour
- ✓ Toujours le SVG officiel incrusté
À ne jamais faire
- ✕ Recolorer le wordmark ou changer le bleu
- ✕ Étirer, incliner, ajouter ombre ou contour
- ✕ Le regénérer en IA (les détails se perdent)
Ce qu'on en retient : Le logo se décline et se protège. Le mark MX vit là où le wordmark ne tient pas.
// COULEUR
Une palette, des rôles.
Deep Black
#050505
Fond primaire
~70%
Carbon Black
#0D0F12
Surfaces, cards
~15%
Steel Navy
#1A1F24
Profondeur, ombres
~10%
Soft White
#EDEDED
Typographie
texte
Electric Blue
#1D58FF
Accent, signal
< 5%
Darkness is the canvas. Blue is the signal. La marque vit en sombre ; le bleu ne sert qu'à pointer ce qui compte.
Ce qu'on en retient : Un seul bleu, rare et signifiant. Trop de bleu tue le bleu.
// TYPOGRAPHIE
La hiérarchie a une voix.
Display · Orbitron
MX CAPTURES
Logos, titres, intros, moments d'impact.
Corps · Satoshi
On ne fait pas des images. On crée des mondes, et on les documente assez pour qu'ils tiennent dans le temps.
Texte courant, légendes, contenu de support.
Accent · Playfair Display italic
mondes · langage · direction
L'épice, pas le plat. Un ou deux mots, jamais une phrase.
Ce qu'on en retient : Orbitron pour l'impact, Satoshi pour le texte, Playfair italic pour l'accent, mots courts seulement.
// VOIX & TON
Une marque parle.
On dit
- ✓ « Tu choisis, on cale. »
- ✓ « Pas 5 variations. Deux directions, vraies. »
- ✓ Nommer les outils : la transparence construit la confiance
On évite
- ✕ « N'hésitez pas à nous contacter… » (corporate mort)
- ✕ Empiler les emojis 👊💥🔥
- ✕ « Avant, ça aurait coûté X / pris Y » (trope usé)
Ce qu'on en retient : On définit le ton par des règles concrètes et des exemples, pas par des adjectifs.
// MOTION · LA PREUVE
Le brand devient motion.
La plupart des studios livrent une charte morte. Nous, une marque qui bouge : le logo a un comportement, storyboardé comme un plan de film. Voici notre reveal, en huit temps.
01
Black frame
Noir complet. Le début de l'histoire.
02
Subtle grain
Un grain léger. Texture d'atmosphère.
03
Blue horizon
Un fil de lumière bleue émerge.
04
The signal
Le trait s'intensifie. Un point d'énergie.
05
X appears
Le X bleu se révèle. L'étincelle.
06
Letters fade in
Le wordmark se compose autour du X.
07
Full reveal
MX CAPTURES, Electric Blue sur noir.
08
Final frame
La tagline sous le logo. Fondu.
Ce qu'on en retient : un brand kit moderne se livre vivant : motion identity, signatures animées, signature sonore. Pas un PDF figé.
// MONDE VISUEL
Reconnaissable sans le logo.
Ce qu'on en retient : Le langage visuel rend une image identifiable même sans signature.
// APPLICATIONS
La preuve par le réel.
Xavier Mouton
Directeur artistique
Carte de visite
Avatar social
Favicon / app icon
// SCÈNE 01 · PRISE 03
Slate de tournage
Watermark
On crée des mondes.
Bannière sociale
Ce qu'on en retient : Le test d'une identité, c'est sa cohérence du grand écran à la favicon.
// LE SYSTÈME COMPLET
Tout, sur une planche.
Logo, monogramme, signe compact, palette, typographies, applications, valeurs : la marque MxCaptures résumée à ce qu'on remettrait à un client. C'est le livrable final d'un brand kit.
// BRAND IDENTITY SYSTEM V1.0 · MX CAPTURES
On ne fait pas que capturer. On crée un héritage.