// LEXIQUE
Le métier a son vocabulaire. Pas la peine de le subir pour briefer un projet. Voilà les principaux termes, expliqués comme à un ami qui n'est pas dans la pub.
La trousse opérationnelle d'une marque.
Un brand kit, c'est l'ensemble cohérent qui rend une marque utilisable au quotidien : logo et ses variantes, palette de couleurs, système typographique, voix éditoriale, mockups. C'est ce qu'on remet au client pour qu'il puisse parler comme sa marque, partout, sans avoir à re-décider à chaque post LinkedIn.
Sur les forfaits ATLAS et ŒUVRE, le brand kit est livré en PDF guidelines + sources éditables.
Le mode d'emploi de la marque.
La charte, c'est le document qui explique le brand kit. Elle précise quand utiliser quoi, ce qu'on a le droit de faire, ce qu'on n'a pas le droit de faire, et pourquoi. C'est moins glamour que les visuels, mais c'est ce qui empêche une marque de se déformer dans le temps.
La nôtre est visible sur la page /charte, on l'a montrée plutôt que de l'expliquer.
Tout ce qu'on voit d'une marque.
Identité visuelle = brand kit + charte + tout ce qui en découle dans la vie réelle : carte de visite, signature email, motifs récurrents, packaging, photo. C'est le terme parapluie. Quand quelqu'un dit "refonte d'identité", il parle de redessiner tout l'iceberg, pas juste le logo.
Le design qui bouge.
Motion, c'est animer le design : un logo qui s'assemble, un texte qui apparaît à la bonne seconde, un visuel statique qu'on met en mouvement. Aujourd'hui, une marque vue 80 % du temps sur écran a tout intérêt à exister en mouvement aussi. C'est moins cher qu'un film, plus marquant qu'une image.
Le forfait MANIFESTE inclut un brand film 15-30s, c'est du motion design narratif.
Une marque mise en situation.
Un mockup, c'est ta marque appliquée à un objet réel pour la voir vivre : sur un écran de téléphone, une devanture, un t-shirt, un sticker. C'est la preuve que l'identité tient debout en conditions réelles, pas seulement dans Figma.
Les forfaits incluent 5 à 10 mockups selon le tier, c'est ce qui rend un livrable présentable en réunion.
Les règles qui rendent la marque scalable.
Un système, c'est ce qui transforme un "logo + couleurs" en marque qui peut grossir : règles de composition, hiérarchie typographique, grille, iconographie, ratio noir/blanc, comment on traite les exceptions. Sans système, chaque nouveau besoin (une story, un slide, une carte de visite) redémarre à zéro. Avec système, c'est automatique.
Le système, c'est ce qui sépare EMPREINTE (mini-guidelines 1 page) de ATLAS (guidelines 15-20 pages).