On me pose toujours la même question : « dix jours, c'est pas un peu court pour une identité ? » La réponse tient en une phrase : ces dix jours sont cadrés, pas expédiés. Trois mois, ce n'est pas du travail en plus ; c'est de l'attente, des allers-retours, et trois directions qu'on n'aurait jamais dû explorer. Voici le calendrier réel, jour par jour.
01Le brief tient sur une page
Pas de questionnaire de douze pages. Un appel de trente minutes, et je repars avec ce qui compte vraiment : à qui tu parles, ce que tu vends, ce que tu refuses de ressembler. Le reste (tes couleurs préférées, ton moodboard Pinterest), je l'écoute, mais ça ne décide rien. Ce qui décide, c'est la tension : ce que ta marque doit faire ressentir, et à qui.
À la fin de l'appel, je te renvoie une page. Une seule. Le positionnement en une phrase, trois mots de territoire, et la liste des livrables. Si on n'est pas d'accord sur cette page, on ne lance rien. C'est le seul moment où je freine volontairement.
02Jours 1 et 2 · la fondation
Les deux premiers jours ne produisent aucune image. C'est volontaire. Je pose la fondation : l'essence de la marque, son ton, sa raison d'exister formulée en une ligne qu'on pourrait graver. Tout le système visuel découle de cette ligne ; si elle est molle, tout ce qui suit sera mou.
Je travaille la fondation comme une contrainte unique : un seul axe, une seule promesse. Une marque qui veut être « moderne, chaleureuse, premium, accessible et audacieuse » n'est rien du tout. On tranche. Ce qu'on enlève à ce stade vaut plus que ce qu'on ajoute.
Une marque, ce n'est pas une somme de qualités. C'est un choix qu'on assume jusqu'au bout.
Xavier Mouton · MxCaptures
03Jours 3 à 5 · le système visuel
Trois jours pour le cœur : logo, couleur, typographie, langage visuel. Je ne dessine pas un logo isolé, je construis un système qui tient ensemble. Une couleur signature, pas cinq. Une grammaire typographique avec un rôle clair pour chaque famille. Un langage d'image testable : chaque visuel du système doit pouvoir être validé par au moins deux principes du territoire.
C'est ici que le pipeline AI-assisté change tout. Là où j'explorais trois pistes à la main en une semaine, j'en explore vingt en une journée, puis j'en tue dix-neuf. L'outil accélère l'exploration ; le tri, lui, reste un geste de direction artistique. C'est mon œil qui décide, pas la machine.
À la fin du jour 5, tu reçois deux directions. Pas cinq. Deux directions complètes, tenues, défendables, avec leurs arbitrages écrits. Tu choisis, ou tu m'expliques ce qui coince, et j'ajuste. Une seule ronde.
04Jours 6 à 8 · les applications
Une identité qui ne vit que sur une planche de présentation n'existe pas. Les jours 6 à 8 déclinent le système sur les surfaces réelles : site, réseaux, signature mail, carte, packaging si besoin, et le motion logo. Chaque surface repasse par le même filtre : c'est le traitement qui signe, pas le logo répété.
- 01Brand guide : le système documenté, utilisable par un tiers sans moi.
- 02Logo system : variations, espacements, interdits.
- 03Pack social : templates posts, stories, bannières.
- 04Motion logo : la signature animée, son comprise.
- 05Applications : les surfaces clés de ton activité, mises en scène.
05Jours 9 et 10 · la livraison
Les deux derniers jours, je ne crée plus, je finis. Relecture, cohérence, export des fichiers sources, dossier propre et nommé. Tu repars avec un kit que tu peux ouvrir dans six mois sans me rappeler pour comprendre quel fichier est lequel.
La livraison inclut une courte vidéo où je déroule le système et explique les arbitrages. Pas une soutenance, plutôt un transfert. L'objectif, c'est que la marque t'appartienne vraiment, pas qu'elle reste dans ma tête.
06Pourquoi dix jours, pas trois mois
La lenteur d'une agence n'est pas un gage de qualité ; c'est souvent un symptôme d'organisation. Cinq personnes qui se valident entre elles, des réunions pour préparer des réunions, des directions qu'on garde « au cas où ». Une personne aux commandes, ça supprime tout ça. Le studio brand qui pense comme un atelier, qui livre comme un studio.
Dix jours, ce n'est pas une promesse marketing. C'est ce qui reste quand on enlève l'attente. Si ton projet demande plus (plus de surfaces, un univers de fiction entier, une saga), on passe à quinze ou vingt jours, et je te le dis dès la page de brief. Jamais de surprise sur le délai.
Tu veux voir à quoi ça ressemble en vrai ? Les dossiers ouverts montrent le résultat, planche par planche. Et si tu veux chiffrer le tien, le configurateur te donne une fourchette en quatre étapes.
