//CASE 05 · DOSSIER OUVERT
Relire un classique comme un objet de musée.
Étude conceptuelle indépendante : brand kit complet et écosystème UI/UX autour du Air Max 95 Big Bubble. Direction photo cinéma, palette crimson, micro-détails matière. 13 planches publiées sur Behance, non affiliée à Nike.
//BRAND FOUNDATION
Big Bubble comme manifeste.
Le Air Max 95 Big Bubble est un objet de culte. L'étude refuse la nostalgie 90's et propose une lecture cinéma : la sneaker comme artefact, jamais comme accessoire de style.
La fondation pose une seule règle : la chaussure existe seule, dans le noir, contre-jour rouge. Pas de béton, pas de modèle, pas de friends in the city.
//SYSTÈME COULEUR
Crimson storm. Onyx void.
La palette se cale sur la silhouette crimson signature : un rouge profond en signal, un ember chaud pour les bulles d'air, un onyx absolu pour le fond, un bone clair pour le texte, un steel froid pour les hors-champ.
Cinq valeurs, aucune secondaire : la sneaker porte tout le poids visuel.
//SYSTÈME TYPO
Display sculpté, body technique.
Le display est traité comme un objet sculpté : gras condensé, contre-formes vivantes. Le body reste un sans-serif géométrique froid, qui ne ramène pas l'attention.
Le mono technique signe les références produit, jamais le marketing. C'est ce qui donne au système son côté "fiche technique de musée".
//LANGAGE VISUEL
La sneaker dans la tempête.
Le langage visuel applique le traitement publicitaire automobile : lumière dure, contre-jour rouge signal, échelle volontairement écrasée. La sneaker flotte ou repose seule, pas portée, pas posée sur du béton.
Chaque image doit pouvoir tenir comme une photographie produit isolée, sortie de tout contexte lifestyle.
//BRAND APPLICATIONS
Du drop au billboard.
Six surfaces, une seule grammaire : drop page e-commerce, billboard urbain, social campaign, retail in-store, packaging matte, manifest video.
Toutes passent par le même filtre crimson-storm. La cohérence ne vient pas du logo répété : elle vient de la lumière.
//LAYOUT + UI COMPONENTS
L'écran produit comme une cinematic.
L'écosystème UI/UX traite l'écran produit comme une mini-cinematic : full-bleed sneaker en hero, fiche technique condensée à droite, scroll vers les details et la story.
Pas un e-commerce générique : un objet édité. Le cart lui-même est traité comme un poster en miniature.
//ICONOGRAPHIE
Line stroke 1.5px, terminations carrées.
Iconographie line en 1.5px de stroke, grille 24px, terminations carrées. Pas de fill, pas de duotone, pas de bicolore.
Trois variantes : active (crimson), ambient (bone), disabled (steel). C'est tout.
//MICRO DÉTAILS
La matière se voit de près.
Sept micro-langages matière : grain cuir, mesh aéré, semelle gomme, stitching apparent, air unit translucide, reflets crimson, particules ambiantes.
Pris séparément ils sont invisibles. Pris ensemble ils donnent au système son côté "on peut presque toucher la sneaker à travers l'écran".
//PRODUCT FOCUS
La silhouette comme signature.
Cinq cadrages canoniques signent le produit : profil pur, 3/4 stratifié, macro semelle (la fameuse Big Bubble), macro upper texturé, contre-plongée héroïque.
Tous tournés en lumière dure, contre-jour rouge. C'est la rotation de ces cinq cadrages qui fait vivre la campagne.
//CAMPAGNE · ACTIVATION
Le corps comme prolongement de la sneaker.
L'activation campagne introduit le corps, mais traité comme une extension de la sneaker, pas l'inverse. Mouvement, contre-jour rouge, drapés silk, lévitation.
La signature "Soft power in motion" cadre la posture : pas une campagne performance, une campagne de présence.
//PHOTO SHOOT · RANGÉES JUSTIFIÉES
Soft Power in motion.
Editorial campaign · drapés silk · contre-jour rouge · lévitation
Six cadrages tournés en lumière dure, contre-jour rouge, drapés silk en mouvement. La sneaker reste l'événement : le corps en est le prolongement, jamais le sujet.
Le shooting tient en une journée. Chaque frame doit pouvoir vivre seule : poster, billboard, social vertical ou éditorial print. Pas de captation "d'ambiance" : chaque déclenchement est cadré.
//MERCHANDISING
Du tee à la box collector.
Le merchandising est traité comme une extension du drop, pas comme du goodies. Tees sérigraphiés, sweats matte, box collector double-fond, sleeve d'archive, zine A5, pin set, sock pack.
Pas de logo géant. La signature reste la composition : un détail crimson, un onyx franc, un grain de matière.
//MÉTHODE MXCAPTURES
Un brand kit qui assume le silence.
Le brand kit propose une lecture cinéma cohérente, du visuel publicitaire à l'écran produit. Tout passe par le même filtre crimson-storm : c'est ça qui fait tenir le système.
Étude indépendante publiée sur Behance, non affiliée à Nike. Pas un mandat, un exercice de méthode qui prouve qu'un studio d'une personne peut sortir brand kit + UI/UX cohérents en quelques jours.
//DOSSIER FERMÉ
On en parle.
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